Uma nova coleção nasce de uma mistura de intuição, experiência e observação contínua nas inovações e tendências de moda. É que moda e semijoias têm uma coisa muito particular em comum: ambas precisam vender mais do que um produto: vendem sonhos e desejos.

Uma coleção consiste em todos os lançamentos de uma determinada estação. 

O calendário oficial para o lançamento de coleções é de três em três meses, ou seja, de acordo com as estações do ano: primavera-verão, outono-inverno.

Escolher o que oferecer na loja parece ser um processo fácil e intuitivo. Porém, essa é uma das decisões mais importantes de qualquer negócio, afinal é onde o DNA da loja será estabelecido. Portanto, trata-se de uma definição que precisa ser tomada de forma planejada e estratégica.